专题报道

蓄势而发,打破桎梏,革新宣传工作方程式
作者:李东京 编辑:吴朋昊 发表时间:2018-05-28 10:31:28 字号:

  5月上旬,公司抖音账号“快乐四局”正式上线,随着抖音频繁出现水电工人的身影,搞怪、新颖、跳脱、接地气……通过网络,大众看到了人物性格更加丰满的劳动者。当新生媒介产品开始影响社会行为方式,媒体机构也有了新的渠道和手段去扩宽宣传工作的传播广度和传播深度。笔者结合当前国企宣传工作面临受众面狭窄、内容受限、选题单一等实际问题,以水电工程公司宣传工作为依托,浅谈2018年宣传工作新思路。

  一、深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神

  (一)把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和长期坚持的必修课。作为理论教学最重要的内容,坚持把习近平新时代中国特色社会主义思想贯彻到管理、科研、施工全过程,落实到各项工作中,转化为广大干部群众的思想自觉、政治自觉、行动自觉,特别是在突出党的理论教育和党性教育这个主业主课中要重点抓好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传解读和教育培训,弘扬马克思主义理论联系实际的学风,坚持学以致用、学用结合、用以促学,使广大干部员工自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作。各级党组织重点带领广大党员对《习近平谈治国理政》第一、二卷、习近平新时代中国特色社会主义思想《学习纲要》、习近平新时代中国特色社会主义经济思想《读本》深入学习,取得学习教育成果。

  (二)要广泛深入地开展党的十九大精神的教育培训和宣讲辅导。制定教育培训方案,有计划有重点地搞好习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的教育培训,着力宣传过程中形成的优秀培训成果、好的经验及教训,杜绝任何“照本宣科”“走马观花”“敷衍塞责”的培训活动,严肃政治纪律和规矩,坚决树立一以贯之学习领会落实党的十九大精神的政治勇气和信心。把党的十九大精神宣传融入各种主题教育活动、各种创建品牌、各类先进典型宣传之中。结合“不忘初心、牢记使命”主题教育活动和推进“两学一做”学习教育常态化制度化,把学习宣传贯彻党的十九大精神与十九大轮训学习、党员干部教育培训、加强领导班子建设和基层党组织建设结合起来,抓好党员领导干部这个“关键少数”,进一步发挥中心组、三会一课作用,引导广大党员领导干部读原著、学原文、悟原理,真正把习近平新时代中国特色社会主义思想和党章新要求参悟透、领会准、运用好,不断提高马克思主义理论水平。认真组织开展面向基层、走进职工的宣传宣讲,有针对性地进行靶向讲解,使习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神进机关、进项目,进日常,进干部员工头脑。

  二、建立健全文化品牌建设体系,着力打造文化品牌辐射带动企业可持续发展的良好格局

  (一)持续加大互联网对外宣传平台建设力度,创新开展“互联网+宣传”工作,扩宽宣传渠道,细化特色版块,以精细化高质量文化作品为依托,提升对外宣传形象塑造力及影响力

  继续做实做细对外互联网宣传平台建设,细化微信公众平台模块建设,高质量做实原有专题版块建设的同时,着手利用H5、小程序平台进行新生内容架设;丰富报纸版块内容,摒弃图文单一结合的传统排版方式,调整内容铺设顺序和结构,突出版面视觉效果。结合实际,平衡工程动态类消息和文学稿件填充比例,促使办报办刊发挥实效,切实提升职工精神文明建设。及时维护更新OA系统,保证信息上传浏览正常,把OA系统办成传播、沟通信息的重要宣传平台。同时,各单位要继续做好对图文资料的收集、整理、上报工作。树立“比学赶超”意识,以受众喜闻乐见的宣传报道方式,充分依托新媒体的宣传效果和力量,推进对外宣传工作再上新台阶。

  在巩固已有发布平台的同时,积极与水利水电行业权威媒体机构、党刊党报、自媒体机构、政策解读专家、水利水电行业专家院士加强深度沟通交流,强化舆论分析能力、增强专业素养、丰富知识框架的同时,借助外界媒体机构,拓宽宣传工作的广度和深度,建立畅通的信息传递渠道,继续扩大社会知名度和品牌影响力。

  (二)继承和发扬以往宣传工作成功经验的同时,强化优秀文化作品的自主创新能力,树立“一家一品”价值理念,积极探索新时代下文化作品的高效宣传方式和手段

  随着新媒体的广泛应用,企业宣传工作的重要性日益凸显。宣传工作不仅仅成为企业的“发声筒”、“喉舌”,更是外界了解企业信息的重要渠道,甚至成为深化合作的桥梁纽带。信息的泥沙俱下,促使大数据时代下提供个性化配置和需求性信息成为注意力经济的趋势所在。结合水电工程公司宣传工作实际,我们要努力打造适合自身发展的价值理念和宣传风格,力争在“同质化”的媒介产品生产氛围中独树一帜、引人入胜。在宣传工作作风上,要继续保持实事求是、求真务实的态度,杜绝一切夸大、片面、虚假信息的对外传播,把真实作为宣传工作的“生命线”。在对外宣传作品上,毫不动摇坚持公司、水电公司党委的正确领导,把好“方向盘”的同时,高度重视创新工作,力争传播立意创新、形式创新、技巧创新、排版创新,观念新颖、审美愉悦等涵盖多种要素的高质量、有特色、有社会意义的优秀文化作品。在宣传方向上,要力争把埋在一线的鲜活新闻挖掘出来,写出有影响力、有感染力、内容鲜活的新闻报道。引导宣传工作者“不忘初心、牢记使命”,踏踏实实做事,认认真真做人,努力达到“行万里路,看万家事,著万篇稿,明万众心”。

  (三)注重对宣传人员职业素养培养工作,促进提升政治意识和文化品牌树立意识,加快人才队伍价值观念建设,打造一支政治上素质过硬、业务上精明强干,思想上独树一帜的对外宣传专业队伍

  要培育出“说实话、求真理”的思想者。加强对国企宣传工作者职业道德培训工作,强化制度约束,坚持和引导宣传人员善于并乐于深入一线抓“活鱼”,实现宣传作品与事件的无限接近,增强报道的亲和力,避免官话套话,要用广大职工听得懂、看得懂的语言写文章,缩短新闻报道与群众之间的距离,尤其是加强对基层宣传工作者的培训工作,提升对外宣传队伍的整体理论素养,打造“学者型”“专家型”团队。

  要培育出“一头汗、两腿泥”的行动者。培育宣传工作者具备“四能”业务,即脑筋能想、腿脚能奔走、耳能听、手能写。引导新闻工作者用正确的思维方法深入细致地调查研究,有调动各方面的知识为主题服务的能力,还要善于广交,随机应变,待人接物不死板,透过现象直入本质,闻一知十,闻此知彼,由显达隐,由旁得通,对待事实客观全面,注重平衡,不夸大、不歪曲,竭力维护宣传工作真实性原则。

  要培育出“俯下身、沉下心”的学习者。一是紧跟时代步伐。宣传工作者需要多且杂的知识,尤其是对时政的思考和领悟,是对外宣传方向的关键指引。我们要引导基层宣传人员及时关注国家大政方针和社会动态,掌握前沿知识,用极具前瞻性和预测性的头脑武装自己,做游刃有余、不慌不燥。二是用联系、发展的观点写文章。对于人物或工程动态的报道不能就事论事,停留在表面,要保持冷静和理智的思考,透过表面的事物抓住本质的思想主线,文章做到有深度、有广度、有宽度。三是坚持从实践中来到实践中去的工作方法。从事件发生现场学习,从实践中总结经验,是宣传工作者自我提升的重要法宝。引导宣传人员高度重视实践的重要性,善于在实践中总结成功经验和方式方法,提高宣传业务的工作效率。

  三、强化宣传体系内部的舆论引领和舆论管控,完善宣传管理体系建设和内控建设,牢牢掌握对外宣传的话语权和控制力度,形成对内管理和谐统一、对外宣传百花齐放的新局面

  (一)建立健全意识形态工作责任制

  坚持和加强党对意识形态工作的全面领导,压紧压实意识形态工作的政治责任和领导责任,建立健全网络意识形态工作责任制,指导基层党组织进一步健全完善意识形态工作责任制。定期开展专题研究意识形态工作,并适时对各级单位意识形态工作进行专项督查,加强分类指导,推动建立健全压力层层传导、责任层层落实的检查指导机制和追责问责机制。

  (二)深入分析研判意识形态形势,积极引领舆论导向,坚持落实对外宣传审批报备流程制

  定期通报意识形态领域情况,加强辨析引导,对攻击党的领导和我国社会主义制度,对否定改革开放、质疑我国基本经济制度、诋毁抹黑国有企业的错误言论和错误思潮将会坚持原则、敢于亮剑。各级单位在对外宣传时,要坚持贯彻统一管理的思想理念,服从公司党委领导,积极主动坚持并落实对外宣传审批报备制度。加强对微信公众平台及报纸、OA系统,各项目对外宣传载体的管理,严格落实管理制度、完善管理机制。抓紧抓好网络内容建设,做好做强网上正面宣传,改进创新网上正面引导。对能充分反映发展实际和符合企业价值理念的宣传作品要深入挖掘,及时向社会传播。对不实言论及时发现、及时报告、及时处置,切实维护意识形态安全。及时总结推广开展形势任务教育的先进经验。

  (三)在制度“把关”的同时,坚持和开拓思想百花齐放,方向统一指引的创新工作机制

  一是各单位定期组织召开宣传选题研讨会。当前,宣传工作仍然面临诸多挑战,内容“同质化”、行文逻辑守旧、官话套话泛滥、主题单一等问题成为影响宣传水平大幅提升的阻碍。针对这一现状,各级单位建立宣传选题研讨小组,每周集中组织基层宣传员进行选题研讨。在研讨中,对上阶段开展过的宣传选题进行效果评估,总结分析原因,在实践中形成和完善理论成果。同时,组织基层宣传员、通讯员对下阶段宣传工作的重点工作进行收集、整理、研讨、审议,凝聚集体智慧,制定出切合实际、可操作性强的宣传工作计划,力争作出影响广泛、意义深远的经典作品。

  二是各单位高度重视国企新动态和政治新定论、文化新思潮的集中解读和形势研判工作。宣传工作者作为企业的“耳目喉舌”,不仅要有良好的职业素养,还要有丰富的知识储备。各单位要高度重视及引导宣传工作者树立良好的职业习惯和学习习惯,定期集中组织开展学习会,了解国家大政方针,把握新闻宣传工作走向和趋势,了解前沿知识和新思想,分析总结国企宣传工作面临的机遇和挑战,寻找突破企业宣传工作困境的新思路,时刻运用最先进的思想“武器”,完善宣传工作方式方法,在学习和实践中完成企业精神文明建设的自我升华。

  三是各单位建立健全宣传队伍体系的内训系统建设。当前,我们的基层新闻工作者,尤其是项目上的通讯员,多是兼职宣传工作,由于缺乏系统的专业知识,易出现不实报道和夸大报道。外请讲师由于对水利水利行业宣传工作了解不透彻,培训和实际易出现“两张皮”现象。针对实际,各单位要建立完善宣传人员的内训体系建设工作,建立内训师奖罚机制,落实宣传工作轮岗制,强化内部资源的合理利用和优化的同时,积极与其他单位建立合作关系,共同致力宣传事业健康发展。

 

 

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